“博報(bào)堂生活綜研（上海）”與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院近日聯(lián)合發(fā)布了《生活者“動(dòng)”察2013》研究報(bào)告，這份研究報(bào)告在全面解讀90后的行為特征和心理洞察的基礎(chǔ)上，提出了“創(chuàng)漩”這一概念。

　　本次研究主要針對(duì)北京、上海、廣州三地的70后、80后、90后群體展開(kāi)了一系列有關(guān)他們生活意識(shí)與行為特征的調(diào)查，樣本總數(shù)為5400人，進(jìn)行“年輕人意識(shí)行為變化的調(diào)查”，研究結(jié)果表明，相比于70后的心理特點(diǎn)是“求、享、耀”，90后的心理特點(diǎn)是“淘、秀、曬”。

　　“淘”——“就算兩個(gè)人一起去咖啡店，也會(huì)分別自顧自看手機(jī)”、“熱愛(ài)網(wǎng)上購(gòu)物，大量的網(wǎng)購(gòu)商品快遞到辦公室”……這些行為都顯示90后的“尋找信息或商品的行為”已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　在關(guān)于如何搜集信息的項(xiàng)目中，研究認(rèn)為，70后更傾向于“高效地尋找大多數(shù)人所認(rèn)同的東西”，90后是“隨時(shí)隨地廣泛地尋找自己感興趣的東西”。相對(duì)于70后的“求”，命名為“淘”。

　　“秀”—— 秀文身、 將自拍照上傳至網(wǎng)上、裝飾手機(jī)外殼……從這些行為中可以看出，90后“自我表現(xiàn)行為”的變化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“自我表現(xiàn)行為”的趨勢(shì)方面，與70后“將買(mǎi)來(lái) 的東西直接使用，用現(xiàn)有事物來(lái)表現(xiàn)自我”相比，90后則傾向于“根據(jù)自己的喜好對(duì)物品進(jìn)行改造，通過(guò)不同的方式來(lái)表現(xiàn)自我”。相對(duì)于70后的全盤(pán)接受的 “享”，90后的特征可稱(chēng)之為“秀”。

　　“曬” ——調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后有將近半數(shù)的人在“每天”使用微博。有將近四成的90后發(fā)表過(guò)微小說(shuō)或者微電影。70后在信息發(fā)布方面是“將自己的經(jīng)歷或生活習(xí) 慣傳遞給朋友”，而90后則傾向于“將自己的‘風(fēng)格’展現(xiàn)給大家看”。90后的上傳內(nèi)容并不是那些所謂的特殊經(jīng)驗(yàn)，而更多是傾向于一些日常生活的內(nèi)容。從 中可以了解到，他們內(nèi)心擁有渴望展示“全部自我”的一種欲望。相對(duì)于70后的“耀”，將90后的“信息傳遞行為”新特征概括為“曬”。

　　90后的“創(chuàng)漩”

　　基于以上分析認(rèn)為，在90后的全新生活行為變化趨勢(shì)的背后，存在著一種欲求——“渴望投入自身，尋求精神上的共鳴。想感染和凝聚與自己志趣相投的人。也希望在此過(guò)程中能提升自身的存在感。”也就是“通過(guò)與他人的互動(dòng)效應(yīng)來(lái)伸張自身的欲求”。研究人員將這一欲求稱(chēng)之為“創(chuàng)漩”，90后中有六成以上的人正在進(jìn)行“創(chuàng)漩”。

　　盡管“創(chuàng)漩”是90后的典型心理特征，但調(diào)查者預(yù)測(cè)，“創(chuàng)漩”今后勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大到各個(gè)年齡層。